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功效彩妆要变天了?
作者:佚名  2022年07月14日

无功效不化妆。

随着功效宣称法规的落地,今年化妆品行业总算是正式迈入功效元年。360化妆品网小编注意到,近来品牌商相继推出带有护肤效果的彩妆新品,从某一角度看,这也证明了其市场需求不小。

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告别“虚火”,彩妆也能护肤

近两年,功效一词常常被化妆品人挂在嘴边,甚至有人认为这是通往新时代的入口。

小编认为,这与后疫情时代消费者更注重健康生活存在一定关系,当彩妆护肤化、护肤精细化日益成为新追求的时候,自然也会催生出更多的功效需求。当中,彩妆就迎来了新机遇。

以成立于2020年的国货彩妆品牌oddity为例,本月就要推出一款护肤散粉,名为魔术柔肤积雪草散粉,小编发现定价还不便宜,仅仅8克就要164元,确实有点颠覆了以往对散粉的认知。我们知道,它的主要作用还是定妆,在夏天更是必备产品,而现在延伸出来的功效不仅有控油,还有舒缓。据了解,该新品加入积雪草苷精华,比普通散粉多了养肤的效果。

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无独有偶,我们熟知的完美日记也在这方面下足功夫,其SmartLOCK斯玛络技术以“定向控油”为理念,据说能达到吸油不吸妆的效果。

还有,薇诺娜母公司贝泰妮集团最近投资了国货彩妆品牌方里,据悉,方里原本专注的方向是底妆的持妆抗氧化,而抗氧化正是功效中的一种,加之,贝泰妮注重功效护肤,所以有很多人推测接下来方里发力的是功效底妆。

综上可见,护肤式彩妆不再是虚火,而是有了一定程度的突破创新。当概念转变为实质之时,也就意味着市场迎来了更巨大的想象空间。

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功效彩妆是大势所趋

如今,随着成分党的崛起,功效已慢慢成为彩妆界的新宠,按照目前这种趋势,功效彩妆或是大势所趋。

以最普遍的底妆为例,今年我国底妆类市场规模预计接近400亿元,但由于入局的品牌商很多,想要脱颖而出就变得困难起来,而这时,如果能给自家产品增添一些人无我有、人有我新的功效,那么极有可能变成卖点。

比如,往粉底液里面添加防晒的护肤功效,是不是恰好适合炎炎夏日呢?还有在眼影中加入抗衰的功效,是不是也适合对抗眼周的细纹呢?以此类推,保湿、舒缓、补水、抗氧化等常规功效也可以为产品赢得先机。

对此,小编猜测,未来,特殊功效也会逐渐成为彩妆功效中的一大亮点,进而为产品打造新的创新性。

总而言之,功效彩妆并不是说说而已,假如品牌没有强大的实力,着实是难以开拓这一市场的。要知道,单纯依靠营销带来的流量不会长久,对于彩妆而言,想要持续发展,更需要用研发能力、产品品质及良性的竞争作为支撑。



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