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想加入夏日“硬核”防晒市场,读懂这几点很关键!
作者:佚名  2022年07月12日

随着多地气温逐渐攀升,新一年的防晒大作战拉开序幕。走在街上,随处可见穿着防晒衣,打着遮阳伞的人们,甚至有人从头“武装”到脚,不让一丝皮肤暴露在紫外线之下。


全国各地频现高温,各类防晒产品已成夏日标配。这个夏天,除了防晒霜等化妆品销量增长之外,以防晒衣、遮阳伞为代表的“硬防晒”市场也十分火热。从数据出发,与您一同探究年轻人的“硬核防晒”催生了哪些新消费市场?


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1.户外运动风潮激活防晒产品需求
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防晒逐渐升级为护肤刚需防晒霜成为化妆品市场的增长点。


2016年我国防晒化妆品市场规模为93亿元,到2020年,市场规模达144亿元。据东吴证券估算,2021年防晒化妆品市场达165亿元,相比2020年增长14.2%。此外,2016年至2021年,防晒化妆品增速略快于护肤品市场。

近年来,“防晒抗初老”一白遮百丑”等各种护肤理念在社交平台上盛行,小红书上防晒相关笔记数量超过457万条,涵盖各种防晒产品选购指南以及防晒知识科普。

近三年,人们对于防晒的关注度持续走高。2019年,消费者对防晒品类搜索量577.2万次,而到了2021年,这个数字增至4952.6万次,相比2019年提升了7倍。


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曾经,一年买一次防晒用品是这届年轻人对紫外线最大的尊重。而今年1月至4月,绝大多数消费者购入一次防晒用品,超二成的消费者已经购入1至3次。随着“全年防晒”的理念逐渐流行,甚至有1%的消费者已购入5次。

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2.防晒用品消费者呈现出年轻化的趋势
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2019年至2021年,关注防晒用品的人群中22岁以下占比连续递增。2019年,22岁以下关注防晒用品占比仅达16.98%,而到了2021年,占比增至45.04%,其中18岁以下占比增长14.21%。据美丽修行大数据发布的《2022年防晒行业趋势指南》,近三年Z世代对于防晒消费人群量级增长64.93%,其中主要以学生党为主。

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此外,飞盘、桨板、陆冲等户外运动掀起风潮,也带动防晒产品销量上涨。在防晒产品消费人群中,有户外场景的消费者占比数量最多,达45.6%;其次是母婴,占比达到33.2%;坐办公室为主的上班族们占比最少。

近几年,防晒喷雾、防晒棒等不同形态的防晒产品相继出现。针对女生妆后补防晒等痛点,还衍生出附带防晒功效的美妆产品,比如防晒散粉、防晒高光等。淘宝直播数据显示,2022年1-4月,防晒护肤类产品成交增速达62.17%。


防晒霜想做的不只是防晒伤、晒黑,更想包揽更多功效。据淘宝直播防晒报告,超过一半的产品都具有附加功效,其中隔离类型的防晒占比最多。值得注意的是,敏感肌市场受到消费者的关注。美丽修行大数据平台整理出十款热门防晒霜产品,有7款突出敏感肌适用特点。



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3.防晒市场年轻化、国产化
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(1)男性、儿童防晒市场兴起



随着国内化妆品市场的持续增长,国产品牌迎来发展契机。广发证券研究显示,中国防晒化妆品市场正处于快速上升通道,新趋势推动着市场格局加速变迁,兼具研发实力和市场敏锐度的国货品牌有望实现超赶。


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(2)防晒市场不局限于女性消费
男性市场也显现出潜力。



长期以来,防晒市场主要以女性为主。2021年,关注防晒用品人群中女性占比达到94.52%。值得注意的是,近三年来男性占比持续上涨。2019年,关注防晒用品人群中男性占比为4.12%,到2021年,男性占比提高至5.48%。

此外,防晒意识也体现在孩子身上。今年4月以来,天猫国际平台上进口婴童防晒产品的销售额对比2月份增长超900%。与此同时,在过去4年,天猫国际婴童防晒品类的进口品牌数量增长超140%,品类销售体量涨了近10倍。
  


(3)随着“童颜经济”兴起
监管配套措施也同步建立。



2021年10月8日,国家药监局公布我国首个针对儿童化妆品的监管法规文件,明确儿童化妆品不得使用以祛痘、美白为目的的原料。此外,药监局还规定了儿童化妆品标志,申请注册或进行备案的儿童化妆品必须使用该标志。



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编辑丨小菲菲
文章来源丨新京报
图片来源丨包图网、东吴证券、淘宝防晒直播报告、贝壳财经







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