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美妆集合店与单品牌店,谁更有戏?
作者:寒寒 360化妆品网  2022年06月27日

直播卖货的大热,让美妆品牌都纷纷把眼光放在了线上渠道。布局线上的确是当前品牌发展的趋势,但线下作为传统渠道,至今依然具备不少线上缺乏的优势。对于美妆品牌而言,未来该如何布局线下渠道,是一个不可回避的问题。 而当前化妆品行业里讨论声音比较大的,便是单品牌店和美妆集合店,哪种更能代表化妆品线下渠道的未来? 总得来说,单品牌店与美妆集合店各具优势,而若偏要小编选出哪一种更符合美妆未来的发展趋势,那么小编站单品牌店! 

1 单品牌店以单个品牌的口碑与实力为主导,品牌的影响力直接施加在了门店身上,对消费者的冲击更为明显。一个拥有深厚沉淀的品牌所开的品牌店,绝对要比一家普通的美妆集合店更能吸引年轻消费者。 在同一条街上,当一个消费者遇到一家美妆集合店和一家大品牌的单品牌店时,大概率会选择进入单品牌店。因为单品牌店直接展示出了自己的品牌影响力以及产品口碑,而美妆集合店则在进去之前,消费者永远不知道里面有什么样的品牌,能不能符合心意。 因此,从这个角度来看,单品牌店更像是一个品牌发展成熟之后的必要布局,越成熟越有名气的品牌,其单品牌店的吸引力便越强。例如作为互联网起家的完美日记,在成名之后,便开始扬言布局600家单品牌店,如今已落地100多家。 品牌成熟之后再去布局单品牌店,能够更有效直接地扩大品牌的影响力以及增强品牌的长期效益。 

2 疫情期间,化妆品单品牌店也展示出了自己强大的抗风险能力。 据行业内专业人士透露,疫情过后,今年主营单品牌店的美妆品牌比起去年同期,都有了个位数的增长,比起主营集合店的美妆品牌来说,恢复速度要快很多。早在前年5月份,单品牌店已普遍恢复至九五成! 主营单品牌店的护肤品牌樊文花,在疫情期间不仅没关店,而且还新增了面部护理连锁店49家!全面复工后,全国门店到店消费人数环比增长329%,门店销售额环比增加172%。专注芦荟美容的品牌芭芭多,也在疫情以及后疫情期间,在全国范围内新增了161家单品牌店! 这些主营单品牌店的美妆品牌,能够在疫情期间也实现扩张当然离不开他们各自有效的应对策略,而另一个重要的原因便是他们作为单品牌本身所具备的抗风险能力。单品牌店的粉丝忠诚度高,当品牌举行活动时,粉丝参与感十分强烈,这便给他们在疫情期间的活动策略打下了流量基础。 依靠着品牌的影响力以及产品力,单品牌店在任何时候都有很大的竞争力。 

3 早在2020年,化妆品单品牌店这一业态便占到化妆品零售规模的5%以上。 国内不少知名美妆品牌,都已经在开始陆陆续续布局单品牌店,例如高姿在前年五月份于上海推出一家单品牌店——COGI高姿美肌专研体验馆;一叶子则计划在2020年开设2000家单品牌店…… 通过单品牌店,美妆品牌可以更好地为消费者提供品牌服务以及沉浸式体验,从而深耕品牌形象,强化品牌效益。美妆集合店由于多个品牌聚于一处,品牌服务不集中,消费者注意力分散,难以形成更加深刻的品牌印象。 随着时代的发展,未来的化妆品行业将会诞生更多新式的单品牌店,为化妆品线下渠道增添色彩!



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