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读懂2021香氛产业,做好2022化妆品备案开发
作者:图片来源丨美业研究院、美博会  2022年06月06日

在“嗅·见——2022芳香产业数字增长大会”的活动上,美业研究院分析师方雯雯为大家带来了《2021香氛行业市场洞察及趋势解读》这一演讲主题的分享,整合行业资源,以专业数据分析法为大家解读2021年香氛市场的新趋势。


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以下是演讲内容:


大家下午好,很荣幸受主办方的邀请,今天有机会跟大家一起参加这场芳香盛宴。今天我要解读的一个报告是2021年香氛行业市场洞察及趋势。


首先,我们总体看一下香氛行业的整体数据,通过剖析数据,洞察这个市场的规模情况,这些数据给予我们一些怎样的信号,有哪些未来发展趋势是值得我们去关注的,最后再通过一些品牌案例,分析他们是在哪些香氛赛道上突围。


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全球香氛行业的市场规模


在疫情影响下,受长时间封锁居家影响,2020年全球香氛市场和亚太地区销售额相比上年呈下降趋势。然而,在全球市场销售额下降的趋势下,中国市场香氛销售额同比上升14%。据预测,2020-2025中国香氛CARG将达22.5%,且2026年有望突破50亿美元,增速稳居全球第一


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香氛行业市场销售表现


那在这一市场里,全球的“巨头玩家”都是怎样的呢?根据数据分析,我们得出欧莱雅在2020年香水化妆品品类里,收入是远远要超雅诗兰黛、资生堂、LV的。不仅如此,在2021上半年,欧莱雅集团香水化妆品品类的收入增速势头强劲,高于同集团内的护肤、护发、彩妆品类。


“巨头玩家”间的竞争非常激烈,近两年内,这4大巨头马不停蹄地收购香氛领域的一些品牌,以做好在香氛领域的战略布局。


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香氛行业品牌融资情况


那国内的品牌今年表现如何?国产新锐小众品牌可谓一鸣惊人。在此,我们整理了2020年12月到2021年9月份的投融资数据。


近几年,本土家居香氛品牌渐渐获得消费者青睐。2021年9月,气味图书馆拿到了B轮融资;又如定位为“元气少女香氛品牌”的Scentooze,从2020年5月到2021年5月,近一年的时间就完成了三轮融资。除此之外,高端小众沙龙香也备受吹捧,定位为“高端原创沙龙香水香氛品牌”的RECLASSIFIED调香室也迎来资本的青睐。


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香氛行业细分品类榜单


最后我们来谈一下线上销量。这里我们列举的是2020年跟2021年4大品类线上销量跟同比的增速情况。


香氛品类具体可以划分4大品类:护肤、彩妆、洗护、洗涤。香氛市场2021H1线上总体销售额约达88.3亿元,同比增速为25%:同期总体销量约达1.3亿件,同比增速为12%。洗护类产品作为高频刚需品,是四大品类中销量和销售额均位于榜首,销售额同比增速最快的品类是护肤,其次是彩妆。香水作为彩妆下的主要品类,对该增长有一定的贡献。


我们再来细说彩妆这个品类。它的销量增速大概为3%,对比其他品类可谓“平平无奇”。但在销售额上,它的增速确实非常耀眼的,能达到30%。这可以证明,在香水或者彩妆赛道上,它的销售额的同比增速是远远高于销量的同比增速,这些品类的均价是有继续提高的潜力


在2021年上半年,香氛品类线上销售额就达到88.3亿元,销售额同比增速25%;销售量约达1.3亿件,同比增速是12%。销售额的增速“跑”得远远比销售量“快”,在线上香氛市场赛道上来看,目前市场仍在良性发展;相反,如果销售量增长幅度要比销售额高,证明市场上已经开始有企业在打价格战了。


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在洗涤类目下,日常刚需品类洗衣液销量最高,且内衣洗衣液等细分领域产品销量亮眼。大多产品香型特征上趋向于大众易接受香型;相比之下,新锐品牌在洗涤类目产品香调上有所创新;香味划分借鉴香水,分前、中、后调。


在洗衣液这个品类内,一些针对于局部的,或者说针对于细分领域的一些产品解决方案,它在销量上是十分夺目。如,一款名为活力28的内衣洗衣液,它在2021年上半年就卖了超11万件。此外,消费端对持久留香需求高涨,故而洗衣凝珠、留香珠等品类消费势头强劲。



洗护类目下,对比2021上半年,沐浴露和洗发水两类日常刚需品类,分别以线上销量超30001万和超1702万,稳居榜单第一第二的位置;其中,具有留香功效的漱口水品类同比增速迅猛,品类线上销量超177万,以742%的同比增速跻身TOP8榜单。


不难看出,摆脱传统香味,把香氛多元化运用在洗护、口腔护理的品牌,深受消费者追捧。通过细分领域分析后,我们发现,沐浴露、身体乳等品类香调更趋向于香水的热门香调,而口腔护理等品类香调则主打水果香调。


也有一些护肤品牌,开始深耕香氛行业,通过延展自己的品类,以丰富自己的品类。以护肤品牌伊索为例,从2020年底开始,他们就不断地扩大香氛品类,推出一系列肥皂、漱口水、沐浴露,以抢占消费者的多元需求。


我们再来分析一下香氛下的彩妆产品,这个品类的代表是香水产品。国际大牌的经典香水热度依旧不减,以CK、CHANEL、DIOR等品牌,占据2021上半年,天猫渠道的销量的50%。与此同时,一些小众沙龙香,如Acqua Di Parma帕玛尔之水等,也悄然登上这份天猫渠道国际大牌香水热销榜单。



在国内赛道,又是另外一番景象。国内大牌凭着物美价廉,热销国际大牌平替的噱头,冲出一片天地。在2021上半年的销量,远超国际大牌。排名第一个冰希黎幻彩鎏金香水,销量超21万,是CK香水的3倍。


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除了国内外的赛道外,近年来新锐品牌赛道有多匹黑马。新锐品牌通过定位差异化、高性价比等关键产品特征,夺得耀眼的销量,在香氛市场上突围成功。新锐品牌也不局限于“香水”这一呈现方式,近年来固体香膏吸引不少消费者尝试,如Plustwo普拉斯兔月亮香膏,在2021上半年,销量超12万。


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以上是2021年香氛行业整体市场洞察部分的内容。







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