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法国化妆品中单口红超三分之一在中国做进口化妆品备案,国货美妆任重道远
作者:360化妆品网  2022年03月09日

前不久,各个国际美妆品牌展示了去年高营收高增长的成绩单(详见:国际美妆纷纷晒成绩,国产品牌面临危机?),如今到了3月,另一组数据同样能引发一些新的思考。


据法国美容企业联合会统计,法国美妆进口化妆品备案出口中国的销售额比2019年增长了56%。现在,有超过三分之一的法国口红出口是售往中国市场的,而这一数值在上一年的报告中为四分之一。另有数据表明,中国继续蝉联法国美妆第一大出口国。


事实上,不止法国,很多国际品牌也紧盯着中国市场,这也不难理解,毕竟我国去年化妆品类目全年销售额就已经突破4000亿,如此广阔的市场,本身就自带吸引力。


可见,国际美妆正在加大力度押宝中国市场,新一轮的复苏已然来临。


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而这一切看似与国货美妆没有交集,但实际上它们早就产生了较量与碰撞。期间,有关“国货美妆岌岌可危”的论调,如同一颗悬着的石头压在心上。


在小编看来,这对国货美妆来说,确实存在一定程度的“威胁”,但不至于到惧怕的地步。不过,国货美妆发展至今,越来越有底气的同时,也有问题暴露出来。


至于是什么呢?小编总结了以下三个问题。


第一是过度注重营销。近年来,从电商平台迅速崛起的新锐品牌,基本是在互联网的流量红利期野蛮成长,而大方向无疑还是研发能力,尤其是新规陆续出台之后,那些自卖自夸过头的品牌商,分分钟会收到罚单。长此以往,严重者甚至会被直接淘汰出局。


说到底,营销可以适当做,但想要和国际品牌比拼下去,这种方法必定是很难让消费者复购的。开辟独属于自己的产品力,走适合自己的渠道,方为上策。


第二是真正走高端化路线的品牌不多。随着消费水平的提高,中低端产品的受众群体并没有以前那么大,颜值经济催生了一股追求高品质的浪潮,而我们现在总体却依旧在维持自身原有的性价比优势。


这也让一些走高端化路线的国际品牌找到了商机。以雅诗兰黛集团为例,目前进入中国市场的品牌就有15个左右。另外,资生堂这两年的卖卖卖行动,亦是为高端化铺平道路(详见:别再猜了,资生堂此举并没其他意思)。


可以说,无论是护肤、彩妆还是香水,布局高端化都属于势在必行。


第三是内卷现象愈发普遍。化妆品行业的内卷可谓是无处不在,从成分浓度到配方数量再到价格,有的品牌商是被卷到不成样子了,虽然他们都明白,不是浓度越高就代表产品越好,不是配方多就赢,不是把价格压到最低就能赚得更多,但就是在不知不觉中被内卷了。


竞争激烈可以理解,但竞争也要讲究方法,国货之间的盲目厮杀,非但不能使自身强大,还给国际品牌留足了“趁虚而入”的机会。


总之,解决以上这些问题之后,国货美妆才算是正式迎来“当打之年”。



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