15817174448
1-8月抖音美妆直播带货总额194亿元 珀莱雅夺国货冠军
作者:夏涛 化妆品报  2021年10月08日

8月之后电商通常进入下半年旺销时节,1-8月抖音美妆直播带货销售战况如何呢?ECdataway数据威-直播洞察数据显示,今年1-8月抖音美妆直播带货超过194亿元,成交均价为89.4元。


图片


图片





图片

护肤类吸金最高

图片


数据显示,从每月销售趋势来看,抖音直播美妆销售喜人。8月因有各节造势,抖音美妆直播销售额最高逾40亿元,销售峰值最低的月份为2月。


图片


从美妆类目来看,美容护肤类是主力销售军,成交均价为116元,销售额逾150亿元,约占1-8月总额的77%。虽然美容/个护仪器是小众市场,但也创收3.6亿+元。


图片


图片

超头部主播占5席

图片


榜单显示,抖音直播美妆主播销售TOP15中,超头部主播占5席,分别位列第1名、第3名、第8名、第12和13名。其中第一名“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”直播销售10亿+元,成交均价484元。从主播认证类型来看,8成主播未认证。

图片

值得一提的是,企业认证主播仅花西子Florasis和珀莱雅官方旗舰店入围。此外演员艺人朱梓骁虽是头部主播,其美妆直播带货销售额达9.9亿+元,夺亚军宝座。腰部主播仅雅琴入围。


图片


图片

众多国货品牌占位抖音

图片


抖音直播美妆品牌购买销售TOP15榜单显示,韩系品牌在抖音颇为受宠,分别是后、雪花秀、兰芝。其中后以9.8亿元夺首席。其中后官方旗舰店中的后天气丹花献光彩紧颜系列礼盒7件套(333ml)热销2.9亿+。国货珀莱雅、欧诗漫、花西子、韩束、AOEO、素说美丽、自然堂销售过亿。


图片


       本文原载于《化妆品报》2021年9月刊。



以上资讯均来源于网络,如有信息传递或传送失误,请及时通知管理员更正或删除,本站积极配合但毋须承担任何 法律责任。