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从源头看男士护肤的市场爆点!
作者:360化妆品网  2021年09月02日

今年618、七夕等节日,男士化妆品销量猛增,尤其是基础护肤品类——洁面、面膜、爽肤水等品类的销量增幅很大,男性美妆消费市场,已成为触手可及的香馍馍。


为什么男性群体越来越注重保养?


大龄未婚男性群体增加,是原因之一。


当人类进入20岁以后开始,新陈代谢变得缓慢,皮肤就会进入老化阶段,到了20岁中期时会明显察觉皮肤的老化,等到30岁开始就再也没有办法阻挡岁月的流失,皮肤开始失去弹性、暗淡、开始出现皱纹。


一般情况下,女性比男性发育得早,而且由于女性生理周期原因,同龄女性肌肤比男性更“显老”。往往男性还来不及培养起保养肌肤的“认知”,就进入了婚姻的殿堂。当他们暮然回首想起应该保养肌肤的时候,家庭、工作和父母养老的压力接踵而来,“美容美发”的需求只能无限期推后。


以致于,当一位承贷家庭和工作责任超过20年的男性,当他遭遇颜值危机时,他肌肤的生命力早已透支殆尽,既没动力,也没能力去学习美容知识和消费化妆品。


但是,当大量的男性婚期被延期,而且电脑荧幕和手机直播间上的小鲜肉们24小时刷脸;连35岁以上大龄未婚女青年还认为自己可以做一辈子18岁“校园女神”的时候,男性们的美妆需求就被唤醒,肌肤保养不再只是女性的刚需。


颜值是男性职场的加分项,是原因之二。


以前的男性职场青年,只需要吃苦耐劳,埋头苦干,就能改变命运;随着改变命运的机会不断减少,深挖人脉存量比开拓人脉增量的价值更大。如果把两个条件都差不多的男性放在一起,颜值高的男性机会自然更多。


男性皮肤疾病的高发,是原因之三。


由于现代男性的生活节奏的加快,不规律的作息、饮食、抽烟乃至喝酒都是皮肤健康的主要问题之一。对于各种皮肤问题,护肤品也是我们最基本的解决方案。基础护肤品也就是我们日常生活中皮肤最直接接触到的护肤品,包括洗面奶、爽肤水、面膜。


这些基础护肤品类作为美妆用户入门级的一环,直接接触到人体肌肤,男士洗面奶可以清除皮肤污垢,使得皮肤清爽,有助于保持皮肤正常的生理状态。


男士爽肤水最大的特点就是快速补充水分,可以瞬间滋润肌肤达到补水效果,水油平衡从而抑制大油田的产生。


男士面膜,则在膜体设计上更贴近男士脸型,面积更大,清洁和控油能力也比一般的面膜更强,以适应男士皮肤状态。


总之,男士护肤市场正在持续升温,中国本土美妆品牌更应捉住机遇,按照场景需求研发新品,在国外品牌得到中国男性信任之前,用高品质和高性价比,抢先占领男士用户心智。




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