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这四类涂抹式面膜要火了?
作者:360化妆品网  2021年08月09日
日前,《2021天猫涂抹面膜消费洞察白皮书》正式发布,当中主要对天猫涂抹面膜品类消费概览、消费趋势进行分析,并展望了未来发展方向。基于此,小编发现,睡眠修护、熬夜抛光、成分升级及快速急救,成为了其四大消费趋势。


换言之,这四大趋势延伸出来的细分品类,爆品诞生的可能性会更大。那么,它们各自的市场现状究竟如何?接下来就一起来看看。


睡眠修护


我们知道,利用夜间修复肌肤是很多人会做的事,其中,涂抹面膜基本是用于这个场景中。

从主打此类型的产品看,积雪草、复活草、温泉水等成分成为了睡眠修护的“利器”;从消费群体看,凭借免洗、贴合效果佳、能够分区护理等优势,近三年来,夜间修复涂抹面膜深受95后、90后喜欢,购买人数增速明显高于其他类型;从客单价来看,90后、85后购买夜间修复涂抹面膜的客单价存在降低趋势,可见,他们更注重“性价比”这一因素。

如前面所说,睡眠修护类入局者已经很多了,在小编看来,想要破圈,并没有什么捷径可走,关键还是老老实实往品质化与高端化走。


熬夜抛光


事实上,一边熬夜一边养生并不完全是Z世代会做的事,最近就有调查发现,相比养生,他们通常着手的是护肤,比如涂好面膜躺在床上浏览电商平台的护肤品。

在这种情况下,干燥缺水、肤色暗沉等困扰接踵而来,也因此,消费者对熬夜抛光的需求日益上升。然而,数据显示,尽管此细分品类呈高速增长,但目前看来,其在涂抹面膜品类中的占比仍然较小。

不过,今年的购买人数和购买频次增速均有所提升,依小编之见,这个现象起码说明了,熬夜抛光类涂抹面膜具有一定的增长潜力。这时候,若品牌商能够结合消费者的年龄与所在城市,推出更多元化的产品,或许更能抓住他们的心智。


成分升级


除了我们一直提到的“成分党”,“敏感肌一族”也很关注成分,总体而言,这两者对涂抹面膜品类的成分尤为敏感。

数据显示,涂抹面膜品类成分相关关键词搜索量占比已经超过了面膜整体,Z世代、新锐白领和精致妈妈更偏好购买高端成分涂抹面膜。

对此,小编建议,品牌商可以从不同肤质、面部不同区域的需求入手,研发出更精细化的产品,毕竟,成分相同的产品,在脸上不同部位产生的效果是不同的。


快速急救


不得不说,当代年轻人似乎没什么耐心,看视频要买会员跳过广告,护肤则追求“立竿见影”。所以,“急救”类涂抹面膜占比需求越来越高,有些甚至打出了3分钟、8分钟、快速补水等字眼。

目前来看,舒缓修复、补水保湿成为主打“急救”的涂抹面膜消费占比最高的功效,同时提拉紧致、毛孔收缩、抗纹去皱等功效的消费趋势也在增长中。

对此,小编认为,新规之下,经营“急救”类的品牌商更应该多花点精力读懂新颁布的法规,切勿因为忽略细节耽误产品面世。

总之,品牌商首先要有感知市场变化的能力,抓住消费者痛点,最终才能达到“你想要的我都准备了”的效果。




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