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明星形象坍塌,奥运健儿能成为美妆品牌代言人吗?
作者:360化妆品网  2021年08月03日

731日,吴亦凡因涉嫌强奸罪,目前已被朝阳公安分局依法刑事拘留。此消息一出,可谓大快人心。同时也有很多人认为,在吴亦凡之后,内娱圈将会得到进一步整治,或许更多有污点的艺人明星,都会被揭开真面目。


内娱圈的混乱,众所周知,其水之深,更是无人敢测量。谁都无法保证哪一个明星,绝对是清白一身的。因此,对于大部分美妆品牌来说,签约明星代言人成为一个隐忧。


而在吴亦凡被刑拘,内娱圈被质疑的另外一边,东京奥运会正如火如荼地进行着,尽管此次奥运会的开幕式备受吐槽,但并不妨碍运动员们在赛场上的激烈拼搏。这几天,对于中国人来说,也许是今年最热血、最燃的几天。


在杨倩小姑娘摘得中国第一金后,陆陆续续很多中国运动员都夺得了金牌,截至今日,中国已经荣获了31枚金牌。这荣誉的背后自然少不了中国运动员的顽强奋斗,以及中国广大人民的呐喊助威。当然,那些没有夺金甚至没有奖牌的运动员,作为身披国旗出战奥运的勇士,同样令人感到骄傲。


这时候,不少人便开始发问,这些形象光鲜,备受拥捧的中国运动员能不能成为美妆品牌的代言人呢?相比娱乐明星来说,在流量的导向上,中国运动员或许还差点力,但是在形象的维护上,这些运动员则更加有保障。并且在东京奥运会之后,中国运动员在年轻群体当中,显然已经更加瞩目了。


早在4月初的时候,韩束就已经官宣与中国游泳队签约成为合作伙伴,而在东京奥运会来临之际,韩束又联合新世相发布了品牌态度短片《每一刻冠军》,将中国游泳运动员的形象融入到品牌价值观中。完美日记也联合中国国家男子体操队,推出了全新的男士理容系列产品,营销非常成功。澳雪则与中国国家游泳队已经连续合作了十二年,今年国家游泳队勇夺三金,更是大大提高了消费者对该品牌的好感度。


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尽管美妆品牌与运动员之间的合作已经在在皆是,但是目前仍然有极少的运动员是真正成为一个美妆品牌的代言人的。上文提到的,无论是韩束,还是完美日记,都仅仅是与国家队进行合作,而并不是与一个独立的运动员进行签约,并使其成为长期的形象代言人。


事实上,鲜见奥运会运动员被品牌签约为代言人,是有原因的。《奥林匹克宪章》第40条第3款便规定,任何一个参赛运动员在奥运会期间将其姓名、照片或者体育赛事用于广告宣传目的,都要按照国际奥委会执行委员会确定的原则进行。中国体育总局颁布的《加强在役运动员从事广告等经营活动管理的通知》第一条也给出明确规定:“在役运动员的无形资产属国家所有,在役运动员必须经组织批准,方可进行广告等经营活动。


因此,中国运动员要成为美妆品牌代言人,有着不小的限制。


然而,小编还是相信,随着中国运动员的不断出圈,年轻消费者的持续追捧,在未来,他们或许也能正正当当地与美妆品牌签约,成为形象代言人。



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