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下半年美妆新趋势,都在这里
作者:品观APP 美博会  2021年07月16日

今年最重量级的美妆行业大会来了



全球化妆品产业的格局,在2021年来到了一个分水岭。如果说这之前,中国只是一个核心市场,那么这一年之后,中国已成为增长的主要引擎。


无论是新品开发、渠道变革、内容营销还是产业投资领域,中国化妆品产业,都开始成为创新最前沿的阵地。随之,产业格局也正发生前所未有的改变。


这意味着,从业者此前赖以生存的经验,将进一步失效,且极可能失去他们苦心经营的市场。而产业被“颠覆和重构”的这一过程,更多新的生意机会也将涌现。


素有美妆行业“达沃斯论坛”之誉的中国化妆品大会,14年来,一直在不遗余力推动产业升级,并给无数从业者以思想的启迪和生意的增长。2021年8月5日-6日,由品观APP和《化妆品观察》主办的2021(第十四届)中国化妆品大会,将在上海国家会展中心开幕。

下半年的美妆行业新趋势,都在这场业内最高规格的大会里。


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7大上市公司CEO齐聚












化妆品行业大会,能齐聚7大上市公司CEO的,仅此一家,别无分店。


华熙生物董事长兼总经理赵燕,将作题为《硬科技才是世界通行证》的演讲。作为玻尿酸市场的领导者,华熙生物市值一度突破1500亿,是资本市场美妆行业毫无争议的龙头。


上海家化董事长兼CEO潘秋生,将在大会中以《尽善致美新征程》为题,分享上海家化大象转身的秘密。百年家化在线下线上的营销变革,有着重要的样板意义。


珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友,也将带来主题演讲,过去几年,方玉友带领珀莱雅连续打赢了品牌年轻化、渠道跨越、品类延伸等关键战役,连续成功的背后有方法论。


分众传媒董事长江南春,将带来《如何成为消费者心目中的首选》主题演讲:坚持做长期可积累的事情,通过积累消费者心智资产,让人心的红利成为长期主义的时间复利。


丽人丽妆董事长兼总经理黄韬,将带来《营销是新时代的核心竞争力》主题演讲,作为中国最大的化妆品线上代运营商之一,他认为在存量时代,营销才是TP的核心竞争力。 


诺斯贝尔CEO范展华,演讲主题为《研发创新 制造未来》,作为全球四大化妆品制造商之一,诺斯贝尔扛起了中国化妆品制造业的大旗,为新国货崛起提供了强大的供应链支持。


豫园股份董事长、复星集团全球合伙人黄震,将带来《基于快乐消费的商业重塑》的演讲,豫园股份正在通过孵化和收购,构建一个新国货加进口品的美妆集团。


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商界领袖的思想首发平台


自《化妆品观察》创刊以来,品观一直坚信,思想者是历史的推动者,因为相信思想的力量,中国化妆品大会也一直在寻找那些能洞察商业本质和趋势、引领行业未来发展的智者分享思想成果。


自第一届大会以来,中国化妆品大会已成为不少商界领袖在化妆品行业唯一发声或首次发声的平台,如农夫山泉创始人钟睒睒、红杉资本沈南鹏、罗辑思维罗振宇、上美集团吕义雄等。本届大会也不例外,从未在业内公开场合演讲的卡姿兰集团董事长兼总裁唐锡隆,也将在本届大会,分享20年来《卡姿兰的变与不变》。 

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商业文明

资本和行业新贵之间的碰撞

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商业文明研究学者秦朔将带来《创造伟大公司的路径》的演讲,从商业史的宏观角度来解读今天的中国商业世界;BeautyStreams美妆智库全球合伙人王茁,则带来《全球化妆品之中国时间的精神分水岭》的演讲,从产业的角度,解读今天的范式变革。


近些年,资本的加速入场美妆行业,成就了一大批行业新贵。嘉御基金创始合伙人兼董事长卫哲,作为市场先机的洞察者和众多产业创新幕后的推动者,将带来他的投资心得——《让资本赋能品牌而非捧杀品牌》。


纽西之谜董事长刘晓坤,作为化妆品行业最早拿到融资的连续创业者,已经成就了很多传奇。今天,在资本的助力下,刘晓坤正通过纽西之谜谱写新的篇章。本次大会,刘晓坤将分享《全渠道视野下的品牌机会》。


保利沃利作为嘉御基金领投的一家本土企业,旗下的三谷和Rever频频出圈,成为“网红担当”。三谷&Rever创始人兼CEO李梓嘉将为大家带来《要好看,更要情绪共鸣》的演讲,讲述品牌背后的情绪价值。

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100个美妆新国货品牌“组团”来袭


完美日记、花西子等一大批新国货,俘获了年轻人,一个新的消费时代已经来临。


秉承“连接优质资源,成就美好品牌”的使命,本次大会特推出“美妆新国货成长计划”主题展览,旨在通过线下活动和线上服务等方式,连接供应链资源、资本、分销渠道以及社交电商平台等各方资源,推动国货品牌快速成长。该主题展集结了上百个美妆新国货品牌,如敷尔佳、芙清、瑷尔博士、UKISS、usmile、HUGGAH、尔木萄、珀瑞美、卡婷以及百植萃等。


新国货论坛也将同期举行,由财经作家吴晓波发起的“新匠人新国货加速计划”项目总策划吴欣将深度解读新国货的黄金时代。此外,论坛还邀请到福瑞达、天猫个护、品牌星球以及飞瓜数据等全方位解读新国货。


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功效护肤的大时代刚刚开始


近年来,消费者对功效护肤的需求出现爆发式增长,薇诺娜、玉泽、百植萃等国货品牌,频频登上各大畅销榜单。


但在这个鱼龙混杂的市场,品牌要想真正入局,了解功效护肤的相关法规政策、营销打法和市场环境尤为关键。


为此,“功效护肤论坛”邀请了来自复旦大学附属华山医院、莱博药妆、美丽修行、恩特科技、百植萃等各领域的专家和研究者,从功效护肤的概念、最新成分消费趋势分析、功效护肤营销推广和开发规则等方面进行深度剖析,以助力品牌更好开拓市场。


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多角度呈现全渠道运营增长实操案例


中国化妆品渠道正在经历一轮大迭代。


线上渠道在天猫淘宝京东等电商平台之外,抖音和快手等平台的直播电商、以微信为依托的私域运营和社群电商纷纷崛起。而在线下渠道,零售新物种和时尚百货也成为美妆增长的新渠道。


“新渠道论坛”将邀请悠可集团、小美诚品、ONLY WRITE、SNSUKI以及张沫凡、林珊珊、钟婉等红人,详解如何在新渠道成长的实操经验。


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把脉“全域营销”下的平台红利


随着渠道的不断变革和迁移,美妆品牌们的营销主阵地和玩法,也在不断发生新的变化。阿里系依然重要,但腾讯、抖音、快手以及B站也快速崛起。


对于商家而言,谁能读懂平台规则,谁能搞懂平台玩法,谁才可能真正抓住平台红利,率先完成品牌的破圈升级。


由连续举办了4届的“内容营销论坛”升级而来的“新营销论坛”,将围绕全域营销这一话题,邀请小红书、快手、巨量引擎、B站、OIB.CHINA、微盟、茉莉数科等各大平台及服务机构,为参会者详解从产品开发到平台规则,再到品牌营销实践的最新趋势。


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新品开发和设计创新的审美洞察


对化妆品而言,不论资本,渠道还是营销加持,也不论新国货还是功效护肤,能真正成功的前提,永远是好的产品。


在本次“新品开发论坛”和“设计创新论坛”上,科丝美诗、诺斯贝尔、伊斯佳、杭州雅妍、高丽雅娜等企业以及英敏特、BETC ASIA、上海英硕、英国上思广告、YANG DESIGN、阿里巴巴商品设计孵化中心等知名数据机构或设计公司,将为大家提供前沿的消费者审美洞察与品牌设计创新趋势,以激发品牌设计创新灵感,启发设计创新思路。


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一票难求的高端社交晚宴

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十几年来,大会主办方品观积累了产业最顶层的人脉圈:投资界、制造业、品牌方、渠道商、MCN机构、各大电商平台等。对一个垂直的产业社交圈而言,商业机会便藏在资源与资源之间的融合、人与人之间的连接中。


在8月5日大会主论坛开幕当晚,一年一度、一票难求的品观“老友记”高端社交晚宴,将如期举行。届时,中国化妆品蓝玫奖颁奖盛典也将精彩绽放。


2021年,又一个新十年的开局之年,中国化妆品产业的从业者,正面临着又一次历史性机遇。8月5日-6日,上海国家会展中心,第十四届中国化妆品大会,让我们共同见证化妆品产业的“中国时间”。







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