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传统美妆正在消失!
作者:寒寒 360化妆品网  2021年07月13日

互联网时代的不断加深,让美妆行业时刻都在发生变化,其中最明显最令人关注的,便是新锐美妆品牌对传统市场的冲击。


近两年来,完美日记、花西子等新锐美妆品牌在行业叱咤风云,它们一方面体现着新一代消费人群的个性化需求,另一方面也展示出了互联网品牌的独特基因。严格意义上来说,完美日记、花西子等等并不属于真正的互联网品牌,但它们作为互联网时代下的新生物种,骨子里深深刻着互联网品牌的DNA


这种互联网基因就像一种病毒,正渐渐蔓延出去,感染到越来越多的传统美妆品牌身上。


最显著的一点是,越来越多的传统美妆品牌正逐渐脱离以往的营销渠道,向DTC模式转变。以往的营销渠道,便是传统的CS渠道。完美日记、花西子等新锐品牌,单靠DTC营销模式,便一跃成为行业销量冠军。传统模式因此受到排挤,传统美妆品牌便逐步向新锐靠拢。


小编曾经采访过一位经营传统国产护肤品牌的老板,他向记者透露:“我们公司现在的经营方式已经跟以前大相径庭了,如今以直播卖货为主导,为网红KOL供货。以前跟我有过多年合作的代理商和门店,现在我基本都放弃了。”


细细思之,我们也能理解这位老板的做法。互联网时代,市场讲究的是快捷与性价比,传统的营销模式愈来愈无法适应这样的环境,品牌便也越来越无法从中获取更高的盈利。对于绝大部分的中小型美妆国产品牌而言,拘泥于传统模式就等于坐以待毙。为了让自己的品牌活下去,他们只能加入时代的潮流。


即便是美妆行业头部的传统国产品牌,也都在慢慢往自己身上注入互联网基因。以小编猜测,在未来这些传统国产美妆品牌都将会渐渐把DTC模式作为企业经营的主要手段。


传统美妆的消失,在另一方面,还指消费者品牌的影响力正逐渐掩盖渠道品牌。在以往,传统美妆品牌集中于CS渠道,对渠道品牌的依赖较强。为了服务于渠道品牌,大部分传统美妆品牌都在走低价路线。


而近期小编获悉,不少传统的国产美妆品牌都在开始提升产品价格。例如珀莱雅的红宝石淡纹紧致精华从2020年的239元上涨到了2021年的350元;上海家化旗下品牌玉泽的精华乳,也在今年将价格提升了80元左右等等。


从这样的价格趋势可以看出,传统国产美妆的品牌价值正在提升,他们正逐步脱离渠道品牌的掌控,将自己作为消费者品牌的影响力进一步拉大。传统美妆品牌通过原料、包材、品质等方面的升级,已经不再是传统的聚焦于下沉市场的低端品牌,而是具备坚实品牌力的中高端消费者品牌。


传统美妆的消失,意味着旧时代的结束,新时代的开始,而在这个新时代中,既有精华,也有糟粕,国产品牌们一定要根据自身情况,找到最正确的道路。





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