15817174448
千亿防晒化妆品市场进口品牌占超8成,国产品牌还有哪些机会?
作者:黄翠芬 i美妆头条  2021年06月09日

随着夏季的到来,防晒产品的销售也进入了一年的最高峰。如今,消费者的防晒意识在不断增强,也推动了防晒市场的快速增长。数据显示,2020年淘宝和天猫平台的防晒产品销售额为67.2亿元,同比增长28%。据权威机构预测,全球防晒护理市场未来将持续增长,2024年全球防晒护理市场规模或将达到250亿美元(约合人民币1616亿元)。


图片


在防晒市场快速增长的同时,消费者对防晒产品的功能需求也在不断增加。除了普通防晒以外,还增加了防蓝光、防污染等需求,防晒养肤、多效合一的产品也受到消费者的喜爱。


01
防晒需求逐渐多样化


在人们的意识中,防晒产品的作用不外乎隔离紫外线,防止晒伤、晒黑,而如今的防晒产品已经延伸出了更多样化的功效。CBNData发布的《2021防晒趋势白皮书》显示,过去消费者防晒时主要关注太阳光照的直晒(UVB),随着消费者对长波紫外线(UVA)认知的提升,同时具有防御UVBUVA功能的广谱防晒产品更受青睐,2020消费规模占比超6成。


图片


另外,电子产品的大量使用产生的蓝光对皮肤衰老、屏障带来的威胁,以及环境污染对肌肤带来的伤害也受到消费者关注,因此抗蓝光、抗污染的防晒产品备受消费者青睐,其中抗蓝光防晒2020年增长14倍,抗污染防晒产品数量增长2倍。


而疫情的出现导致消费者不得不戴口罩出行,口罩与皮肤接触带来的伤害也催生了新的防晒需求——防摩擦。2018年相比,2020年“防摩擦”的防晒产品数量同比增长2.4倍,成为防晒市场一大新趋势。


02
养肤型防晒产品受欢迎
防晒、养肤两不误


以往,消费者往往担心防晒产品刺激皮肤、油腻闷痘等问题,而如今,消费者不仅要求防晒产品对皮肤无刺激,在防晒的基础上,还要求防晒产品可以同时起到护肤的功效。2018-2020年,养肤型防晒的渗透率不断升高,其中90后、95后等年轻群体最为偏爱“护合一”的防晒产品。


图片


在防晒的基础上,产品也延伸出了保湿、滋润、美白甚至抗衰老的功效,市场上主打养肤功效的防晒产品也在不断增多,比如美肤宝的美白隔离防晒霜就具有美白、遮瑕、淡斑等功效;兰蔻的小白管防晒霜兼具舒缓修护、保湿滋养的功效。护肤功效已经成为当下防晒产品的一大卖点。


数据显示,保湿、滋润功效的防晒产品最为主流,销售额最高,占比为40%,其次是美白、控油和抗衰。其中80后最为关注抗衰、光老化等功效,90后、95后更关注滋润和控油功效。


防晒产品的成分也成为商家的宣传点,其中宣称含有珍珠、红石榴、白藜芦醇、玻尿酸等成分的产品最为常见。


03
懒人经济下
“多效合一”防晒产品受青睐


水、乳、霜、防晒、妆前乳、粉底……爱美人士每天早上的护肤、化妆程序十分繁琐,在消费者越来越懒的当下,兼具多种产品功能的“多效合一”美妆产品备受青睐,防晒产品也不例外。


2021防晒趋势白皮书》显示,同时具有隔离、遮瑕、提亮等功效的防晒产品因为减少了化妆步骤、节省了化妆时间而受到消费者追捧,增速高于防晒产品的整体增速。此前,花西子推出的小黛伞防晒霜就是防晒、贴妆、提亮三效合一的产品;kanebo旗下的防晒品牌ALLIE更是推出了防晒、隔离加妆前乳三重功效的防晒霜。


图片


除此之外,对于生活在一线城市,生活节奏较快的85后、90后们,防晒产品是否能快速成膜,节省等待时间,以及是否方便快捷上妆、卸妆是否方便等因素,也成为他们高度关注的问题,使用方便快捷,能提高化妆效率的防晒产品更受欢迎。


04
体验升级
进口品牌仍是主导


除功效以外,防晒产品的体验感也受到了消费者的关注,服帖、易推开、不搓泥等成为消费者选择防晒产品的标准之一。同时体感概念也成为商家新的营销点,水感防晒、冰感防晒等产品也在不断增长。


图片


而在洗护等领域备受追捧的“香氛”产品也开始在防晒领域出现,玫瑰、茉莉、樱花等花香型防晒产品成为主流,“香氛型”防晒产品规模不断扩大。


不断增长的防晒需求和不断变化的防晒市场给了新锐品牌更多机会,但纵观当下我国的防晒市场,依然是进口品牌为主导。2020年进口品牌占我国整体防晒市场份额超过80%,其中以日韩品牌最受欢迎。


图片


值得一提的是,国产品牌在防晒领域也有所突破,美肤宝专注防晒领域22年,多年来蝉联国货防晒第一,经典小粉管13年热销4800+万支,高姿多效倍护美白防晒喷雾位居天猫榜单“防晒霜好评榜”第一名。珀莱雅、薇诺娜等国货品牌也在防晒领域不断崛起。







以上资讯均来源于网络,如有信息传递或传送失误,请及时通知管理员更正或删除,本站积极配合但毋须承担任何 法律责任。