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化妆品品牌方必知的防晒新趋势!
作者:360化妆品网  2021年06月04日

又到一年防晒季,各大护肤品牌陆陆续续推出各式的防晒产品,试图从这个大市场中分到一杯羹。


防晒,是护肤市场每年的必修课。随着时代的发展,防晒在市场需求、产品技术、营销推广等等方面都在不断变化升级,几乎每一年都会出现新的趋势和新的风潮。一款新品要成为一个能够引领市场的爆款,当然很难,但是如若只是想单纯地提高销量,收割防晒红利,那么唯须踏踏实实把握住市场现状,根据市场趋势做好产品即可。


那么,从最新的大数据来看,防晒市场的现状与趋势是如何的呢?


防晒高峰期已至

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从数据可见,2021年1月份阿里平台防晒产品的销售额为2亿元,到2月份这个数据便增长至5.8亿元,再到3月份,销售额达到最高呈12.5亿元,到了4月份,则略有下降,变为11.7亿元,尽管如此,整体的销售额依然维持在较高水平。以此推测,在678月深夏,防晒品的销售额应会有所增高。


毋庸置疑,现当下护肤市场已经迎来防晒需求的高峰,各大品牌都应该做好这方面的准备。



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高端防晒品成趋势

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数据显示,2021年阿里平台中,0-50元的低端防晒品只贡献了防晒品总销售额的4%50-100元的中端防晒品则贡献了34%的销售额,值得注意的是,200元以上的高端防晒品也贡献了32%的销售额,几乎与中端防晒品的销售额占比持平!


可见,如今越来越多的消费者愿意购买200元以上的高端防晒品。这反映出现在的消费者对防晒的重视程度已越来越高,对防晒产品技术方面的认知程度也越来越高。随着诸多技术先进的防晒产品的出世与爆红,高端防晒品逐渐迎来春天。


“清爽”与“喷雾”需求须关注

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从数据可见,2021年阿里平台销量TOP100的防晒产品中,出现次数最多的关键词是“隔离”,达72次;其次是“防紫外线”,出现了53次;而后的“清爽”、“喷雾”、“美白”等与防晒无关的功效性关键词出现次数在818次之间;许多品牌喜欢宣称的表明防晒程度的“SPF50+”与“PA+++”两个关键词出现次数分别是14次和4次。


“隔离”与“防紫外线”属于防晒产品的基础功效,几乎每一款防晒产品均会宣称,因此它们出现次数极高是情理之中,我们需要关注的是那些与防晒无关的额外功效。从数据上看,除“隔离”与“防紫外线”两大基础功效之外,“清爽”出现的次数最高,有18次,其次是“SPF50+”与“喷雾”,均为14次。这说明,当今的消费者希望防晒产品能够更加舒适,同时防晒指数要高,并且使用便利。


近年来,推出防晒黑科技的品牌就很多,导致这个市场竞争越发激烈,品牌必须要在产品上做出更好的创新,才能夺下更高的红利。






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